Les vêtements à messages ont le vent en poupe (j’avais
d’ailleurs écrit pour l’Express Styles un article à ce sujet).
Alors que pour les adultes, le choix des textes reste
relativement large, l’écueil du sexisme semble difficile à éviter pour les
marques dès lors qu’elles s’adressent à une cible enfantine. Dans l’éventail de
couleurs de vêtement d’abord, pas simple de sortir du rose pour les filles et
du bleu pour les garçons.
Dans le choix des textes, enfin, on assiste à une déferlante
de messages sexistes sur les vêtements à messages destinés aux petits.
Entre autres exemples, y a eu l’épisode des bodys Petit Bateau, puis les t-shirts « Plus tard, j’en aurai une grosse comme papa/Une paire comme
maman », sans oublier les bavoirs « "Reine du shopping" pour elle
et "Champion du Monde" pour
lui ».
Et il ne faut pas compter sur le monde
des super-héros pour relever le niveau, alors même que ces personnages ont
justement vocation à devenir des modèles pour les enfants.
Il y a quelques jours, la célèbre
maison d'édition américaine de bandes dessinées DC Comics a ainsi crée la
polémique aux Etats-Unis en lançant 2 t-shirt genrés.
Sur la version pour garçons on pouvait
y lire : « Je m’entraîne pour être Batman ».
Sur la version filles : « Je
m’entraîne pour être la femme de Batman ».
Et puisqu’il n’est jamais trop tôt pour
être victime de stéréotypes, DC Comics a également rhabillé les bébés avec des
bodys dans la même veine sexiste.
Version garçon : « Futur
« Man of steel » (homme d’acier, du nom d’un super-héros) »
Version fille : « Je sors
uniquement avec des super-héros »
En Espagne, des bodys du même genre ont
fleuri la semaine dernière dans les rayons de supermarché.
Version garçon :
« Intelligent comme papa »
Version fille : « Belle comme
maman ».
Devant l’ampleur du phénomène, Aimee Morrison, professeure d’université, a eu l’idée
de lancer « Sexist babies"
un Tumblr regroupant tous les vêtements sexistes à destination des enfants.
Une galerie des
horreurs qui promet de s’enrichir régulièrement…
Ce a quoi on peut rajouter l'enseigne Catimini, associée à la franchise Monsieur Madame avec une collection qui montre en rose Madame Calin et en rouge Monsieur Costaud.
RépondreSupprimerEn dehors du fait que je trouve ces vêtements à écriture particulièrement vulgaires/kitch/de mauvais gout, il ne faut pas oublier qu'un body "belle comme maman", ne sous entend pas que la petite n'aura pas AUSSI l'intelligence/la force/ la mauvaise foi ou de papa ;)
RépondreSupprimerIl est super cet article !
RépondreSupprimerAu secours!!! AU SECOURS!!!!!
RépondreSupprimerBon article comme d'habitude mais une petite coquille: Superman c'est encore du DC et non du Marvel...
RépondreSupprimerOups c'est corrigé merci!
SupprimerC'est quand dingue d'arriver à un tel niveau de machisme, surtout de la part de Petit Bateau, je suis assez... Ouais, choquée, c'est le mot ^^
RépondreSupprimerRaaah mais quelle horreur...En tant que femme fan de Batman, j'ai remarqué que pour les adultes aussi, c'était pas la joie...A part une robe Batman (avec le batlogo quoi) tous les trucs un peu sympas (t shirt, blouson etc...) que j'ai pu acheter ou qu'on m'a offert, provenaient du rayon/pages de catalogue "homme"...Au lieu de marketer pour les petitEs de façon sexiste, autant leur faire des vêtements Batgirl ou Batwoman, ou Huntress ou WonderWoman ou SuperGirl (qui n'est pas la meuf de Superman mais sa cousine!) ...L'univers DC ne manque pas de Super héroïnes pourtant!!
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