La jalousie féminine est un cliché sexiste sur lequel la
publicité surfe allégrement.
Pour Orangina, les femmes sont des hyènes entre elles, de
vraies garces, qui ricanent de leurs pairs sans aucune culpabilité.
La marque de tampons Libra, quant à elle, met en scène une
pseudo-rivalité entre une « vraie » femme qui a la chance de porter
un tampon et une transsexuelle.
Le magazine « Jalouse » joue la carte du second
degré en se moquant des publicités destinées aux femmes dans une vidéo virale : « La fille pourrait se changer
plusieurs fois par jour, parce que c'est la vie, aurait une vraie jalouse comme
voisine qui aimerait être comme elle, et... ça ferait le buzz, non? ». En
oubliant néanmoins que l’accroche du magazine en 2011 était « Jalouse, si
vous ne l’êtes pas, vous le deviendrez ». Aurait-on l’idée de nommer de la
sorte un magazine masculin ?
Aujourd’hui c’est au tour de la marque de produits solaires
« Hawaiian Tropic » de dénoncer les dangers encourus sur la
plage : l’ennemi ce n’est pas le soleil, c’est la jalousie des autres
femmes. Et pour matérialiser ce bon vieux cliché, « boudin »
« pouffe » « silicone » et autres gentillesses s’inscrivent
ainsi sous forme de lettres de fumées au passage de la jeune fille mise en
scène dans le spot. Car c’est bien connu, pour les publicitaires, les femmes
sont des vipères entre elles.
Les réactions élogieuses des blogs de communicants suite à la diffusion de ce spot sont
édifiantes : « Alors les filles, n’oubliez pas de mettre votre
armure anti-jalousie et anti-coup de soleil quand vous êtres à la plage au
risque de rentrer rouges et habillées pour l’hiver ! » « Oui je sais,
vous me direz que les femmes aiment se
regarder, se critiquer, se cracher dessus, s’insulter et surtout se rabaisser
car elles se sentent encore plus jolies qu’avant par la suite mais quand même,
n’y a-t-il pas d’autres méthodes ? Ahahah… » « Plus les femmes sont
jolies sur la plage, plus les attaques fusent. On retrouve ici la fameuse mauvaise foi féminine qu’on adore. »
Malheureusement, le
bon vieux cliché du nid de vipères et de la jalousie féminine ne se limite pas
au monde des publicitaires. Il suffit de jeter un œil à quelques couvertures
récentes pour s’en convaincre…
Oh comme j'abonde en ton sens. Ceci et toutes ces phrases de type "mais bosser, entre nanas, l'ambiance devait être affreuse". parce que les femmes ne connaissent pas la camaraderie, et les hommes ignorent l'instinct de compétition
RépondreSupprimerJe me suis du coup attardé sur le clip d'Hawaiian Tropic, et je ne sais pas s'il faut interpréter la toute fin comme de l'autodérision de la part des sales types qui ont conçu la pub, ou comme une lourdeur sexiste supplémentaire, cette fois tournée vers les mecs.
RépondreSupprimerCar présenter un homme sur la plage par le stéréotype du gros relou, "bête pleine de poils", torse velu, grosse chaîne, RayBan seventies et string léopard version Australopithèque, c'est pas top top non plus !
On y perdrait son latin si ce n'était pas déjà fait depuis longtemps !
Non ce n'est pas top je confirme, sauf que dans ce cas présent on peut se dire "tiens un gros lourd" alors que le nombre de femmes mis en scène dans la pub en train de critiquer laisse penser que TOUTES les femmes agissent de la sorte.
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